Do Not Track es la solución técnica definitiva a la #LeyDeCookies – IV #AbanlexLAB: Cookies

El Laboratorio de Innovación Jurídica de Abanlex se reunió el Día Nacional Estadounidense de las Cookies (4 de diciembre de 2015) para mostrar el estado actual de la normativa de cookies en España y su grado de cumplimiento. La Jornada se organizó como Taller técnico sobre cookies publicitarias en la sede de Abanlex. Invitamos a un número muy reducido de empresas e instituciones con la intención de abrir debate y poder resolver las dudas que se plantearan. Del encuentro, de 45 minutos, sacamos las conclusiones que compartimos por medio de este post.

El encuentro fue moderado por Pablo Fdez. Burgueño (abogado de Abanlex) y dirigido por Pablo Uslé (también abogado de Abanlex), quien fue ponente aportando los principios legales de la normativa de cookies desde los puntos de vista histórico, técnico y práctico. El IV AbanlexLAB sobre cookies contó con la participación de otros tres ponentes que consideramos de primer orden en la materia:

• Javier Prenafeta (jprenafeta.com)
• Juanjo López (Royal Comunicación)
• Ignacio de Miguel (Loogic.com)

Durante el encuentro tratamos importantes temas entre los que destacamos y resumimos los siguientes:

• Cómo afecta la ley de cookies al marketing online. Las pocas empresas que conocen la norma y muestran avisos de cookies se ven perjudicadas por la reacción de rechazo del usuario. Casi ninguna web bloquea adecuadamente las cookies. El bloqueo y la solicitud de la aceptación expresa supone una pérdida de analítica superior al 80%. La Ley de Cookies lastra el comercio electrónico español.
• Cómo afecta el Caso Facebook al bloqueo de cookies. Los titulares de los sitios web que instalan cookies de compañías estadounidenses (Ej. Google Analytics) están realizando transferencias internacionales de datos personales (la dirección IP de los usuarios). Desde la publicación de la sentencia del caso Facebook, que ha supuesto la anulación del Acuerdo de Puerto Seguro, estas transferencias deben legitimarse mediante (ii) la autorización de la AEPD o el (ii) consentimiento inequívoco del afectado. Teniendo en cuenta que la primera opción supone realizar bastantes formalidades, la mayoría de los sitios web optarán por la segunda. El consentimiento inequívoco se obtendrá, en la mayoría de los casos, a través de un sistema de doble capa formado por un banner y una Política de Cookies. En la práctica, esta sentencia extiende las obligaciones sobre cookies a sitios web que no desarrollan una actividad económica tales como asociaciones, partidos políticos y ONG.
• Soluciones de cumplimiento: Plugines, Cookie Consent, Abanlex EU-Cookie-Law y otras. Por lo general, los plugins para WordPress no permiten cumplir de forma efectiva esta norma debido a que no bloquean.
• Do Not Track o DNT: Gracias a la solución Do Not Track ya implementada en las últimas versiones de los principales navegadores, el usuario puede aceptar o no la instalación por defecto de determinadas cookies haciendo posible que ni siquiera sea necesario mostrar un aviso. Este sistema solo funciona en los sitios webs que hayan sido adecuados a este estándar y solo sobre los navegadores configurados debidamente.
• Métodos de opt-out: Your Online Choices y otros sitios similares permiten configurar el navegador para aceptar o rechazar cookies de determinados prestadores de servicios publicitarios.

Al final del encuentro auditamos una web usando una ventana de incógnito nueva en Google Chrome y únicamente con el complemento gratuito Cookie Audit Tool activado. También hablamos de la posibilidad de usar otras herramientas como, por ejemplo, Firebug.

Os esperamos en la próxima edición de #AbanlexLAB, el Laboratorio de Innovación Jurídica de Abanlex. Convocaremos a través del blog de Abanlex (ver RSS), nuestra página en Facebook (facebook.com/abanlex) y nuestro perfil en Twitter (@Abanlex).